作为2024年最盛大的体育赛事，即将到来的巴黎奥运会将吸引全世界的目光，彻底点燃人们的运动激情。虽然如今距离奥运会正式开幕还有一段时间，但关于奥运会的军备竞赛早已拉开序幕。对世界各大运动品牌来说，奥运会是重点布局的关键项目，并承载着战略意义。而为了在奥运周期内有所作为，运动品牌也是不惜投入巨额的营销费用，去赞助各支国家队以及运动员，以寻求新的突破。

　　最近运动品牌adidas正式发布巴黎奥运会与残奥会运动装备，其声势也是浩浩荡荡，产品不仅涵盖了41个运动项目，既包括田径、网球、篮球等传统项目，也包括霹雳舞、滑板等新增项目。赞助装备分属于9支国家队，同时此次全新推出的49款运动鞋更是吊足了人们的胃口。

　　众所周知，adidas与世界体育大赛始终有着强关联性，在过去多届奥运会中，adidas通常都是赞助了最多国家队和运动员的品牌。可以说，奥运已深度融入adidas品牌的基因之中。作为奥运营销的「尖子生」，adidas也曾多次向外界展示自己的神操作，尤其是在2008年北京奥运会成为中国奥运代表团的官方赞助商，让广大国人记忆深刻。那么，在即将到来的2024年巴黎奥运会，adidas又会有哪些动作呢？本期内容，我们和大家一探究竟。

　　adidas的奥运装备发布活动在本届奥运会的羽毛球及艺术体操项目比赛场馆拉夏贝尔体育馆举行，而这一场馆也是由adidas冠名赞助。本届奥运会，adidas共赞助了9个国家的奥运代表队以及6个国家的残奥代表队，其中奥运代表队包括德国、英国、匈牙利、波兰、埃塞俄比亚、爱尔兰、巴林、古巴和土耳其。除此之外，adidas还赞助了法国田径队、法国手球队、波兰排球队等多支国家队，将为他们提供奥运会比赛的运动装备。

　　adidas依然是本届奥运会涵盖项目最多的运动品牌，不仅支持田径、网球、篮球、足球、排球、手球、曲棍球、拳击、举重以及摔跤等传统竞技项目，同时还包括了橄榄球、高尔夫、霹雳舞以及滑板等最近几届奥运会新增的新兴运动。通过运动项目的全方位覆盖，呈现品牌的全新产品与服务质量。

　　中国是adidas全球三大战略重点市场之一，品牌密切关注着中国体育事业的发展。而本届巴黎奥运会，adidas也赞助了中国女排和部分中国运动员，其中大家最为熟悉的便是中国女排的合作。作为中国体育的图腾，中国女排已经和adidas一同走过了19个年头，即将到来的巴黎奥运会，中国女排的姑娘们也将继续穿着adidas全新发布的运动装备上场比赛。

　　除此之外，adidas也赞助了多位年轻的中国运动员，包括田径项目女子七项全能运动员郑妮娜力、男子网球运动员吴易昺以及霹雳舞运动员刘清漪等。可以看出adidas在新兴运动以及青年运动员上的重视程度，这也从侧面反应出品牌年轻化的战略，积极拥抱充满年轻活力的运动项目。

　　此次adidas为运动们打造的比赛装备名为「运动员装备系列」，寓意将所有运动员团结在一起，对每个国家独特的图案进行全新的诠释，灵感源自每位运动员内心燃烧的激情之火。对此，adidas运动设计总监杰奎琳·金表示：奥运会是体育项目最丰富、最具全球性的赛事。没有什么比设计奥运装备更有意义。adidas的装备支持运动员在巨大的压力下取得最好的成绩，同时还要体现运动员代表的国家特色。所有元素汇集在一起，形成一个时尚、现代的系列。

　　如前文所提及，除了运动服饰装备外，adidas还延伸推出了2024年运动员鞋款套装，共计包括49款运动鞋，其中超过20款可能会在今年夏天的赛场上出现。整个系列采用了「奥运火焰」这一设计元素，由引人注目的橙色作为主色调，黑色的鞋面相互映衬。火焰代表着运动员们的激情之火，站上最高运动舞台的他们也代表着各自领域的巅峰水平。

　　新鞋款套装中主要包括跑鞋、篮球鞋、足球鞋以及网球鞋等，其中人们最感兴趣的鞋款类型当属是跑鞋。此前从未公开的Adizero Prime SP 3 strung专门为百米「飞人大战」所打造，奥运会田径赛场将作为它的首秀球盟会舞台，这款跑鞋适用于100米和200米的短跑田径项目，中底拥有强大的能量回馈，全新的Strung鞋面通过数据化编码将纱线精准地编成茧状，能够带来舒适轻盈的脚感和充分的支撑。

　　除此之外，跑鞋中还包括Adizero Finesse，适用于400米短跑项目；Adizero Ambition，适用于800米以及1500米中长跑项目；Adizero Avanti，适用于5000米和10000米中长跑项目；Adizero Adios Pro 3，适用于马拉松、铁人三项以及竞走项目；Adizero Pro Evo 1，适用于马拉松项目中的精英选手。通过adidas全新的跑鞋产品，也能感受到adidas在专业运动项目中的投入以及品牌在技术层面强大的实力。相信随着未来时间的推移，此系列鞋款套装也将以更具体的形式呈现在大家面前。

　　「Impossible Is Nothing」是adidas过去最深入人心的品牌口号，而在奥运之年，也是品牌成立75周年之际，adidas发布了全新口号「You Got This」，可以翻译为「喜欢不为什么」。adidas全球CEO古尔登表示：品牌鼓励年轻人以更乐观、更积极的方式寻找对运动最纯粹的喜欢，享受运动最本真的快乐。

　　如果说曾经的「Impossible Is Nothing」代表着突破自身极限和坚定梦想的力量，那么adidas全新倡导的「You Got This」可以理解为享受运动的纯粹快乐。体育运动有着很强的竞技性，运动员通常也都肩负着一定的压力，而急切地想要证明自己，往往会过犹不及；所以全新的主张号召人们重新感受运动所带来的愉悦感，找到内心的纯粹热爱，喜欢不为什么！

　　有一说一，adidas更换了全新的品牌口号自然是想要发现新的突破点，以实现在2024年财报数据上重回增长。而通过adidas全新发布的奥运装备以及全新品牌口号综合来看，笔者个人的感受是：adidas依然保持着在体育运动上的专业性，这是一种坚持长期主义并持续投入的结果，在体育运动装备的专业赛道中，adidas的实力不容小觑。而在专业运动产品之外，品牌也在向着运动生活方式化靠拢，通过结合运动场景和休闲场景来吸引更广泛的人群。不过在体育大年，专业运动属性和运动休闲化之间的比例该如何分配，确实是adidas需要好好考虑的重点，至于未来的效果如果，我们共同见证。

　　以上，就是本篇内容关于adidas全新奥运装备的分享，大家对此系列产品的看法，也欢迎在评论区留言，与我们互动交流。